Principais erros que estão matando a conversão da sua Landing Page

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A conversão é o objetivo final de qualquer landing page. Seja para gerar leads, aumentar vendas ou captar cadastros, uma landing page deve ser planejada para levar os visitantes a realizar uma ação específica. Porém, mesmo com um tráfego relevante, muitas páginas falham em atingir boas taxas de conversão por conta de erros evitáveis.

Segundo dados da HubSpot, 55% dos visitantes gastam menos de 15 segundos em uma página antes de decidir sair ou continuar. Isso significa que pequenos deslizes no design, na copy ou na experiência do usuário podem custar oportunidades valiosas de conversão.

Neste artigo, vamos abordar os principais erros que estão prejudicando o desempenho da sua landing page e como corrigi-los para maximizar suas conversões.

Índice

1. Por Que as Conversões São Cruciais para Landing Pages
2. Os Principais Erros Que Prejudicam as Conversões 2.1. Copy Confusa ou Pouco Persuasiva 2.2. Design Poluído ou Pouco Intuitivo 2.3. Falta de Um CTA Claro e Chamativo 2.4. Velocidade de Carregamento Lenta 2.5. Excesso de Campos em Formulários 2.6. Falta de Prova Social 2.7. Não Ter Design Responsivo
3. Como Identificar e Corrigir Esses Erros
4. Tendências de Otimização de Conversão para 2025
5. Conclusão

Por que as conversões são cruciais para Landing Pages

A taxa de conversão é a métrica que indica o sucesso de uma landing page. Ela reflete o percentual de visitantes que tomaram a ação desejada, como preencher um formulário, clicar em um botão de compra ou baixar um material.

Ter uma taxa de conversão baixa pode significar que sua mensagem não está clara, que a página está mal estruturada ou que o público não está sendo bem atendido. Corrigir os erros mais comuns pode ajudar a otimizar a performance da página e garantir um melhor retorno sobre o investimento (ROI).

Os principais erros que prejudicam as conversões

2.1. Copy confusa ou pouco persuasiva

A copy é o coração da landing page. Se a mensagem não for clara ou convincente, o visitante não entenderá o valor da oferta.

Erro: Focar em características em vez de benefícios, usar linguagem técnica ou criar títulos genéricos.
Como corrigir: Crie um título atraente e direto que comunique o valor principal da oferta, seguido de subtítulos e textos que expliquem os benefícios de forma objetiva.

2.2. Design poluído ou pouco intuitivo

O design influencia diretamente a experiência do usuário. Um layout desorganizado ou visualmente carregado pode afastar os visitantes.

Erro: Excesso de informações, cores conflitantes ou falta de hierarquia visual.
Como corrigir: Use um design limpo, com hierarquia visual bem definida, destacando os elementos mais importantes, como o título e o CTA.

2.3. Falta de um CTA claro e chamativo

O botão de Call to Action (CTA) é o ponto central da conversão. Um CTA que não se destaca ou está mal posicionado pode prejudicar o desempenho da página.

Erro: Usar CTAs genéricos como “Enviar” ou “Clique aqui” e não posicioná-los em locais estratégicos.
Como corrigir: Crie CTAs com mensagens diretas e atraentes, como “Quero minha oferta agora” ou “Baixe grátis”. Garanta que o botão seja visualmente destacado.

2.4. Velocidade de carregamento lenta

Páginas que demoram mais de 3 segundos para carregar têm uma taxa de rejeição significativamente maior.

Erro: Imagens não otimizadas, excesso de scripts ou uso de servidores lentos.
Como corrigir: Comprimir imagens, usar formatos leves como WebP, implementar cache e escolher uma hospedagem confiável, como a oferecida pelo GreatPages.

2.5. Excesso de campos em formulários

Formulários longos e complexos desmotivam os usuários a completá-los.

Erro: Pedir informações irrelevantes ou criar formulários com muitos campos obrigatórios.
Como corrigir: Solicite apenas as informações essenciais. Por exemplo, em um cadastro simples, peça apenas nome e e-mail.

2.6. Falta de Prova Social

Sem depoimentos, números ou selos de confiança, o visitante pode duvidar da legitimidade da sua oferta.

Erro: Não incluir nenhum elemento de validação social na página.
Como corrigir: Adicione depoimentos de clientes, estudos de caso ou números que demonstrem o sucesso do produto ou serviço.

2.7. Não ter design responsivo

Com mais de 60% das visitas sendo realizadas em dispositivos móveis, páginas que não são responsivas perdem boa parte do público.

Erro: Landing pages que não se adaptam a diferentes tamanhos de tela.
Como corrigir: Certifique-se de que o design da página é responsivo e que todos os elementos estão acessíveis e funcionais em dispositivos móveis.

Como identificar e corrigir esses erros

1. Realize uma análise completa da página: Use ferramentas como Google Analytics e heatmaps para entender o comportamento do visitante.
2. Teste A/B para ajustes contínuos: Teste variações de títulos, CTAs, imagens e formulários para descobrir o que funciona melhor.
3. Colete feedback do público: Pergunte aos usuários o que eles acham da experiência na página.

Conclusão

Pequenos erros em uma landing page podem ter um impacto significativo na conversão, mas corrigir esses problemas pode trazer resultados expressivos. Ao otimizar a copy, melhorar o design e testar continuamente os elementos-chave, você garante que sua página atinja o máximo potencial.

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